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夏季销量上涨，瓶装饮用水价格战难免

（水业中国网上海工作站5月25日讯）进入夏季，瓶装饮用水的销量将出现上涨，瓶装饮用水也将迎来产销旺季。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，夏天往往是决定瓶装饮用水公司成绩的关键季节，从目前的情况来看，瓶装饮用水的价格战在所难免。

中投顾问产业研究中心的研究数据显示，目前，我国各大瓶装饮用水品牌都加大了营销力度，而价格战时其中的方式之一。瓶装饮用水以40%的比例占据饮料行业的首位，而瓶装饮用水也形成了纯净水、矿泉水、天然水和矿物质水等不同的品种。

中投顾问食品行业研究员陈晨认为，从目前的情况来看，我国瓶装饮用水行业已经形成了几个梯队，位于第一梯队的就是哇哈哈、乐百氏、康师傅、农夫山泉等，寡头垄断趋势已经形成。但是，这些企业同时都在加大对瓶装饮用水市场的争夺，而随着市场营销、材料、劳动力成本的上涨，瓶装饮用水行业已经进入了“微利时代”。

“微利时代”为什么还要进行降价促销呢？中投顾问食品行业研究员陈晨认为，一方面，随着瓶装饮用水产销旺季的来临，瓶装饮用水企业在进行薄利多销；一方面，瓶装饮用水企业在争抢消费人群。

以康师傅为例，在中投顾问产业研究中心的数据中，康师傅的矿物质水价格是下降最大，也是促销最厉害的品牌。原因之一就是康师傅去年遭遇“水源门”后，为保住国内包装水市场龙头位置不惜以降价来稳住市场。数据表明，在“水源门”爆发以后，康师傅的瓶装饮用水下滑态势明显，同时，自从“水源门”爆发以后，康师傅的瓶装饮用水一直在进行低价促销。

中投顾问食品行业研究员陈晨认为，夏天往往是决定瓶装饮用水公司成绩的关键季节，从目前的情况来看，瓶装饮用水的价格战在所难免。但是，由于成本上升带来的压力，一些小企业和品牌将走上被收购的道路，未来行业的整合也是必然的。

（来源：中国财经网，上海供排水项目网helen编辑，2009年5月25日）